Какви са правните предизвикателства при договорите с инфлуенсъри и посланици на марки?
01 юли 2026
Актуален анализ на тази тема беше изнесен от гл. ас. д-р Галина Николова по време на Научната конференция с международно участие „Право: теория и практика“, която се проведе във Варненския свободен университет „Черноризец Храбър“ в края на миналата седмица. Докладът привлече вниманието на участниците с фокуса, който насочва към правните отношения, възникващи в областта на дигиталния маркетинг и социалните мрежи.
Гл. ас. д-р Галина Николова представи темата „Между реклама, маркетинг и личност – правни аспекти на договорите с посланици на марки и инфлуенсъри“, в която бяха разгледани нарастващото въздействие на социалните мрежи върху потребителското поведение, ролята на личности с висока степен на обществено влияние, както и навлизането на генерирани с изкуствен интелект виртуални инфлуенсъри. Акцент беше върху предизвикателствата пред регламентацията на тези обществени отношения при липсата на специална нормативна уредба. Анализирани бяха въпросите, свързани с прозрачността на съдържанието, защитата на личността и репутацията на марката, клаузите за ексклузивност, отговорността между страните по договорите и спрямо трети лица, сигурността, както и редица други правни и етични аспекти.
Според анализа развитието на инфлуенсър маркетинга и навлизането на съвременните технологии очертават нови изисквания пред договорните отношения и налагат тяхната трансформация заедно с променящата се дигитална среда.
Гл. ас. Галина Николова е преподавател в Юридическия факултет на Варненския свободен университет, доктор по гражданско право и възпитаник на университета. Тя участва в дейността на Правната клиника към факултета, академичен наставник е в проекта на МОН "Студентски практики - от образование към заетост" и е автор на научни статии и студии в областта на облигационното право.
В рамките на Лятната научна сесия на Юридическия факултет бяха представени над 50 научни доклада на учени, докторанти и студенти от България, Казахстан, Косово, Полша, Румъния и Украйна. Чуждестранните участници са представители на Университет на Националната комисия по образование - Краков, Университет "Спиру Харет" - Букурещ, Институт за правни изследвания към Румънската академия, ААВ Колеж - Прищина, Национален юридически университет "Ярослав Мудрий" - Харков, Институт за изучаване проблемите на престъпността към Националната академия на правните науки на Украйна, Международен Таразки иновативен институт и др.